検索品質評価ガイドラインとは？重要ポイントやSEOへの活用方法を解説
中小企業でコンテンツマーケティング担当者やSEO担当者であれば、Googleは「ユーザーファーストという考え方を大事にしている」「高品質なコンテンツが必要」などということを耳にされたことも多いのではないでしょうか。
その根拠となるのが「検索品質評価ガイドライン」というGoogleが公表しているものです。
「General Guidelines」という題名で「英語版のみ」外部に提供されています。
検索品質評価ガイドラインの需要ポイントを抑え、高品質なコンテンツを制作することでSEOが向上してきますので、今回の記事でポイントを抑えていただければと思います。
大手企業を中心にWEBマーケティングを通して集客や採用の支援をしていた。 WEBマーケティングの中でも、主にSEOやオウンドメディアでのコンテンツマーケティングを得意とし、自身が運営するWEBメディアでは、53日でGoogle検索順位1位を獲得。
検索品質評価ガイドラインとは
検索品質評価ガイドラインとは、Googleが検索エンジンの品質を評価するために設定した基準を指します。
つまり「Googleが高く評価しているポイント」が書かれているというわけです。
ガイドラインはGoogleの検索品質評価者（Search Quality Raters）に提供され、彼らが検索結果を評価する際の基準として使用されます。
そのため、直接SEOに影響を与える内容の記載はありませんが、Googleの目指すところがわかるためSEO担当者は必ずチェックする方がいいでしょう。
「General Guidelines」で誰でも確認できますが、全て英語ですので、翻訳を使いましょう。
このガイドラインは、全ページ数170P以上で構成されており、全て英語表記ということもあり最後まで読むことは難しいでしょう。
ですので、今回の内容にある重要ポイントを押さえることを意識し、コンテンツ制作に取り組んでいただければと思います。
・定期的に更新される
この検索品質評価ガイドラインは、インターネットの進化やユーザーのニーズの変化に対応するため、定期的に更新されます。
最新のアップデートは、1ページ目に”March 5, 2024″と記載がありますので、非常に頻繁に更新されているのが伺えます。
それだけユーザーのことを第一に考え、コンテンツの質や信頼性、ユーザーの意図をより正確に評価しようとするGoogleの姿勢が見てとれます。
例えば、2022年の更新では、E-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に加えて、新たに「Experience」が加わり、E-E-A-Tとして評価基準が強化されました。
このようなアップデートは、WEBサイト運営者にとっても重要であり、最新のガイドラインを理解し、適用することが求められます。
・SEOに直接の影響はない
先述のとおり検索品質評価ガイドラインそのものは、SEOに直接影響を与えるものではありません。
つまり、このガイドラインに従ったからといって、すぐに検索順位が上がるわけではありません。
しかし、ガイドラインで示される評価基準は、Googleのアルゴリズムがどのようなコンテンツを高く評価するかを理解する上で非常に重要です。
その基準に基づいたコンテンツ制作を行うことで、結果的にSEOにおいても有利に働くことが期待できますので、間接的なSEO効果が期待できるというわけです。
検索品質評価ガイドラインの重要ポイント
検索品質評価ガイドラインには、WEBページの品質を評価するためのいくつかの重要なポイントが記載されています。
しかしボリュームが多く、英語表記であるため中々理解しづらいという声も上がります。
そこで以下では、検索品質評価ガイドラインの重要ポイントを3つに分けご紹介をいたします。
・高品質のページであること
検索品質評価ガイドラインの中で最も重要なポイントの1つ目は、「高品質のページを提供すること」です。
この高品質というのが、E-E-A-T経験・専門性・権威性・信頼性）の要素を満たしているかどうかということです。
例えば、料理の経験がない著者が「料理の作り方」に関する記事コンテンツを制作するのと、「料亭で20年働いていた著者」が料理の作り方に関して記事コンテンツを制作するのでは、圧倒的に後者の方がE-E-A-Tの基準を満たしていると言えます。
それは、自身の今まで経験や専門知識が読者の信頼度を高めるからです。
このようなページをGoogleは評価すると、検索品質評価ガイドラインで記載されていますので、重要なポイントとして挙げています。
E-E-A-Tについて詳しく解説した記事がこちらになりますので、一度ご覧ください。
関連記事：E-E-A-T（E-A-T）とは｜SEOではGoogleが定める4つのポイントを意識する
・Needs Met
検索品質評価ガイドラインの中で最も重要なポイントの2つ目は、Needs Metと呼ばれる、「ニーズに応える」という概念です。
これは、ユーザーのニーズとコンテンツの内容を一致させるということです。
例えば「肉じゃが 作り方」と検索したユーザーは、肉じゃがに必要な具材や作り方の手順を情報として求めていると言えます。
このニーズに応えているコンテンツであれば、評価者に評価されるページやコンテンツであると言えます。
Needs Metは、検索品質評価ガイドラインの重要なポイントですので抑えておきましょう。
ユーザーの利便性
検索品質評価ガイドラインの中で最も重要なポイントの3つ目は、「ユーザーの利便性」という点です。
PC、モバイルのどちらかではなく「どちらも」利便性を追求する必要があるということです。
この点が検索品質評価ガイドラインで要点とされていることから、Googleが「ユーザーファーストである」と言われる所以です。
現代はスマホユーザーが多く占めていますので、ページの表示速度や文字の大きさ、ボタンの位置などユーザーの利便性に考慮することが求められます。
検索品質評価ガイドラインの注意点
検索品質評価ガイドラインを理解し、それに基づいたコンテンツ制作を行う際の注意点があります。
その注意点とは、先述した「高品質のページ」「ユーザーのニーズに応える」「利便性」の3の基準に満たないWEBサイトページやコンテンツを制作してしまうことです。
検索品質評価ガイドラインがGoogleの評価基準ということは、この基準を満たすコンテンツは当然評価されるでしょう。
逆に、基準を満たしていないコンテンツはGoogleも評価しないということにもつながります。
つまり検索品質評価ガイドラインの内容を理解し、WEBサイトページやコンテンツに反映できるかどうかの能力がSEO担当者には求められます。
検索品質評価ガイドラインをSEOに活用するには
検索品質評価ガイドラインをSEOに活用するためには、以下のポイントを押さえることが重要となります。
・ユーザーの検索意図の汲み取り
ユーザーの検索意図の紐解き、汲み取ったものをコンテンツに反映させましょう。
そのためには、自社の特定のSEOキーワードを検索し、上位表示されている競合サイトを見てみましょう。
そのタイトルやhタグ、コンテンツ内の文章、共起語などを分析し、自社コンテンツにも反映させます。
検索エンジンの上位に表示されているサイトやページは、Googleから高い評価を受けている証です。
そのGoogleは「ユーザーファースト」でユーザーにとって有益であるかどうかを「検索品質評価ガイドライン」に沿って評価をしているわけです。
つまり、上位表示されているサイトやページは、ユーザーの検索意図を満たしているので、自社コンテンツのタイトル、hタグなどへの反映がSEOへの活用とすると望ましいです。
関連記事：
SEOに効果的なタイトルの付け方｜クリック率の向上と作成手順
h1タグとは？SEOの効果を最大化させる実践的なテクニックをご紹介
・E-E-A-Tをさらに高める
E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）は、検索品質評価ガイドラインにおいて非常に重要な要素です。
これを高めるためには、コンテンツの専門性を強化し、信頼性のある情報源を引用することが求められます。
また、コンテンツを提供する著者のプロフィールを明確にし、その分野での専門性や実績を公開することも重要です。
関連記事：
E-E-A-T（E-A-T）とは｜SEOではGoogleが定める4つのポイントを意識する
【最新版】YMYLとは？対象ジャンルとコンテンツSEO担当者が注意するべきポイント
まとめ
いかがでしょうか。
今回の記事は、検索品質評価ガイドラインについての概要や重要ポイント、SEOへの活用の仕方を解説してきました。
検索品質評価ガイドラインは、Googleが検索エンジンの品質を評価するための基準を示す重要なドキュメントです。
しかしこれはSEO担当者向けのガイドラインではなく、品質評価者に向けて提供されているガイドラインです。
つまり検索品質評価ガイドラインの基準を満たしたコンテンツが直接SEO評価を向上させるわけではないですが、結果としてSEOの評価が向上していくことでしょう。
検索品質評価ガイドラインは定期的に変化していくものでもあるので、今回だけではなく、定期的にチェックし内容に沿ったSEOコンテンツを制作する必要もあります。
その変化に対応するのが難しいとお考えの企業様は、一度SEO専門の外部パートナーと進めていく方法も選択肢としてお考えになられるのも良いかと思います。
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