SEOライティングとは？基礎知識と書き方の6つのポイントや注意点を解説
今回の記事をお読みの方は、コンテンツマーケティングに取り組む企業、企業のWEB担当者、SEO担当者、WEBサイト運営者の方達ばかりかと思います。
「もっと自社のコンテンツにユーザーのアクセスが増えないかな・・」
このようにお悩みの方も多いのではないでしょうか？
もっとユーザーアクセスを増加させようとする際に必要となるのが「SEO対策」です。
SEO対策のためのコンテンツ制作に必要となるのが「SEOライティング」
今回はSEOライティングの、基礎知識やライティング時のポイントをまとめた記事となっていますので、最後までよろしくお願いいたします。
大手企業を中心にWEBマーケティングを通して集客や採用の支援をしていた。 WEBマーケティングの中でも、主にSEOやオウンドメディアでのコンテンツマーケティングを得意とし、自身が運営するWEBメディアでは、53日でGoogle検索順位1位を獲得。
SEOライティングとは？
SEOライティングとは、SEOのために特別に設計された文章作成のことを指します。
これは、検索エンジンのアルゴリズムに対して最適化されているライティング手法だけでなく、ユーザーにとっても価値ある情報を提供するためのライティング手法になっていることからSEOライティングと言われます。
このSEOライティングの目的は、自社が運営するWEBサイトを、検索エンジンでのSEO評価を向上させ、より多くのユーザーを獲得するために行われます。
SEOライティングの評価ポイント
SEOライティングは、検索エンジンである「Google」と実際にコンテンツを読む読者である「ユーザー」のどちらも意識して取り組む必要があります。
SEOライティングの評価は、Googleとユーザーで違いますので、解説します。
Googleがもっとも重要視している考え方は「ユーザーファースト」であるという点です。
そのため記事コンテンツには、ユーザーにとって有益な情報であるのか？という部分がSEOライティングには求められます。
またGoogleは検索エンジン上でのSEOを、アルゴリズムを通じてウェブページの品質を評価します。
自身のコンテンツを正しくGoogleに評価してもらうため、インデックスを行うクローラーに伝わりやすいSEOライティングも行う必要があります。
後述しますが、キーワードの使用頻度、タグ、コンテンツの独自性、などが含まれます。Googleの評価ポイントを押さえることは、SEOライティングにおいて非常に重要です。
ユーザー
ユーザーの視点から見たSEOライティングも重要です。
ユーザーが求める情報を迅速かつ簡潔に提供し、読みやすく理解しやすいコンテンツを作成することが求められます。
なぜなら、インターネットが普及した現代において、情報源は多数ありすぐさま離脱し別ページに遷移するのが、現代のユーザーです。
この部分にもGoogleは「Googleが掲げる10の事実」に触れており、ユーザーの利便性を重要視しているのが伺えます。
1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
Google は、当初からユーザーの利便性を第一に考えています。新しいウェブブラウザを開発するときも、トップページの外観に手を加えるときも、Google 内部の目標や収益ではなく、ユーザーを最も重視してきました。Google のトップページはインターフェースが明快で、ページは瞬時に読み込まれます。金銭と引き換えに検索結果の順位を操作することは一切ありません。広告は、広告であることを明記したうえで、関連性の高い情報を邪魔にならない形で提示します。新しいツールやアプリケーションを開発するときも、もっと違う作りならよかったのに、という思いをユーザーに抱かせない、完成度の高いデザインを目指しています。
このことから、ユーザーのことを考え、SEOライティングに取り組む必要があるでしょう。
SEOライティングについて2つの基礎知識
そんなSEOライティングについての、基礎知識として以下の2つを押さえておきましょう。
タイトル・ディスクリプション、見出しのSEOキーワード
SEOライティングで制作するSEOコンテンツのタイトルやディスクリプション、見出しには、ターゲットキーワードを適切に配置することが重要です。
検索エンジン内の世界中のWEBサイトを巡回しているクローラーは、タイトル、ディスクリプション、見出しの情報を頼りに動き周り、そのコンテンツのSEO評価をしています。
つまりタイトル、ディスクリプション、見出しなどにSEOキーワードや関連キーワード、サジェストキーワードなどを配置していないと、クローラーはコンテンツを評価できません。
タイトルや見出しというHTMLタグや、ディスクリプションについての知識もSEOライティングでは必要というわけです。
タイトルや見出しのタグ、ディスクリプションについて解説している記事はこちらです。
一度あわせてお読みください。
関連記事：
SEOに効果的なタイトルの付け方｜クリック率の向上と作成手順
メタディスクリプションとは？SEOへの効果やクリック率向上に繋がるのかを解説
タイトルは文字数も意識する必要がありますので、その部分はこちらでご覧ください。
関連記事：タイトルの文字数の最適解｜SEOに最も効果的なタイトルを作る方法
コンテンツ内のSEO対策キーワード
SEOコンテンツ内にも、ターゲットキーワードを自然に散りばめることがSEOライティングでは重要です。
ただし、キーワードの詰め込みすぎは不自然な文章となり逆効果となるため、適度なバランスを保つことが求められます。
先述の通り、Googleは「ユーザーファースト」であり、ユーザーの利便性をSEOにおいて重要視しています。
そのため、SEOを意識しすぎるあまり、コンテンツ内にキーワードを盛り込みすぎた「読みにくいコンテンツ」はユーザーが嫌うと判断し、SEO評価が下がります。
明確な基準はないものの、キーワードの量は適切に配置するのが、SEOライティングの能力として持ち合わせる必要があるでしょう。
SEOライティングを始める前に行う事前準備
では実際にSEOライティングを始める際、以下の3つのことを行ってからスタートしてください。
1.ゴールを明確にする
SEOライティングを始める際には、何を達成したいのか？を明確にすることが重要です。
例えば、特定のキーワードでの検索エンジンの上位表示や、自社ターゲット層へのリーチなどが挙げられます。
また、この「そのコンテンツ内でのゴールはなにか？」というゴールも明確にしましょう。
BtoBであれば、資料請求、お問い合わせ、セミナー集客がゴールかもしれません。
BtoCであれば、商品の購入がゴールとなるかもしれません。
このように「コンテンツ内でのゴールを明確にする」というのも、SEOライティングを始める前に行いましょう。
2.キーワードから検索意図を汲み取る
SEOライティングを始めるのためには、ターゲットキーワードの検索意図を理解することも重要です。
なぜユーザーがそのキーワードを検索したのか？その背景や目的を把握することが検索意図の理解です。
そのためには関連キーワードやサジェストキーワードで表示されるWEBサイトページの内容も見ておく必要があり、自身のSEOライティングに活かさなければなりません。
自身が書きたい内容ではなく、ユーザーが求める情報を書くのがSEOライティングです。
大事となる検索意図や関連キーワード、サジェストについて解説した記事がこちらですので、一度ご覧ください。
関連記事：
関連キーワードとは？調べ方や仕組みなどSEOコンテンツ制作に役立つ内容
共起語をコンテンツ作成に活かすためには？SEO効果を最大化させる方法
3.コンテンツの構成を設計する
ゴールが決まり、検索意図を深く理解することができれば、実際にSEOライティングに取り掛かるコンテンツの構成を設計します。
コンテンツの構成は、本でいう「目次」のようなイメージです。
タイトル
〇〇とは？意味や種類、5つのポイントを解説
見出し1:〇〇とは？
本文〜・・・
小見出し1：〇〇と△△の関係
本文〜・・・
見出し2：〇〇の種類
小見出し1：■■■■
本文〜・・・
このように、実際にSEOライティングを始めるためには、コンテンツの構成を決めておくことが大切です。
この構成が決まれば、実際SEOを意識したライティングに移っていけます。
SEOライティングで重要な6つの要素とポイント
ではこの後、SEOライティングで重要となる5つの要素に分け、ポイントを解説していきます。
1.タイトル
・SEOキーワードを入れる
タイトルにSEOキーワードは必ず入れるようにしましょう。
これにより、検索エンジンはページの内容を正確に把握できます。
また、タイトルは検索エンジン上に表示されます。
検索一覧に表示された際、上下のページタイトルと比べ「魅力的であるか」「クリックしたくなるか」「わかりやすいか」などを考慮し、タイトルを設定しましょう。
・文字数に気を付ける
また、タイトルの文字数も大切になってきます。
理想的なタイトルの文字数は30〜35くらいです。
なぜなら、あまりにも長いタイトルであれば、ユーザーのPC画面やスマホ画面に全て表示されないからです。
ですので、画面に表示させたいキーワードなどは前の方に設定し、タイトル設定することもSEOライティングでは必要となります。
2.見出しと小見出し
・タグを正しく使う
見出しタグ（h1、h2、h3など）を適切に使用し、コンテンツの構造を明確にします。
これにより、検索エンジン内のクローラーはページの内容や文章構造をhタグにより理解しているからです。
適切にhタグを使用していないと、クローラーはうまく読み込めず、インデックスできません。
また、hタグによる構造化は、読者であるユーザーにとっても目次の役割を果たし、読みやすいコンテンツと認識されやすいでしょう。
3.コンテンツ内のテキスト
・E-E-A-Tを意識する
E-E-A-Tを意識する 経験、専門性、権威性、信頼性、を意識したコンテンツを作成します。
この部分はGoogleが検索品質評価ガイドラインにおいて公式に発表している内容です。
SEOライティングでは、必ず押さえておかないといけないポイントです。
この部分は別記事において解説していますので、合わせてお読みください。
関連記事：
E-E-A-T（E-A-T）とは｜SEOではGoogleが定める4つのポイントを意識する
【WEBマーケティングで最重要】SEO対策は、Googleを理解することが第一歩目
・マークアップする
クローラーは、ライティングをした文章を読めないのでタグを使って表現いたします。
ここに見出し、ここに画像などのようにわかりやすくクローラーに伝える役目を果たすのが、このタグですので適切にマークアップしましょう。
代表的な、HTMLタグは以下です。
見出し＜h1＞～＜h6＞
段落を＜p＞
箇条書き＜ol＞＜ul＞
引用＜blockquote＞
リンク＜a＞
画像を表す＜img＞タグ
・共起語を意識する
共起語は、ターゲットキーワードと一緒に登場することが多いキーワードです。
こんお共起語はクローラーも理解しているため、自身のコンテンツ内のテキストにも入れておくのがSEOライティングです。
例えば「コンテンツマーケティング」の共起語であれば、「事例」「成功」「記事」などが挙げられます。
自社のターゲットキーワードの共起語を調べて活用したい方は、こちらの無料ツール「共起語検索」をご利用してみてください。
弊社でもよく活用する便利ツールです。
共起語について詳しく解説した記事は、こちらですので一度ご覧ください。
関連記事：共起語をコンテンツ作成に活かすためには？SEO効果を最大化させる方法
・独自性を出す
SEOライティングでは、そのコンテンツだから提供できる情報というものも重要とされます。
検索エンジン上には、同じ情報を発信しているWEBサイトページで溢れています。
その中で、自社の独自性を出したコンテンツだからこそ、評価を得られるわけです。
自社の独自性とは、自社の調査結果や自身の経験、オリジナル動画などを指しています。
4.URL
・数字などではなく、キーワードも入れる
コンテンツのURLにも、ターゲットキーワードを含めることが重要です。
よく全て数字で表示しているページも散見しますが、可能であればキーワードを入れましょう。
例えば「コンテンツマーケティングの種類」についてのコンテンツを、SEOライティングをするのであれば、「types-of-content-marketing」をURL内に入れておくのがいいでしょう。
このURLも、クローラーが理解しやすい手助けにつながるからです。
5.画像（altタグ)を最適化
Googleの検索エンジンを巡回しているクローラーは、コンテンツ内部にある画像を理解することができず、「画像が貼られていることだけ」理解しています。
そのため、クローラーに対して「コンテンツ内部に貼られている画像の意味を理解してもらう必要がある」わけです。
その際に活用するのが、（altタグ）です。
altタグを正しく設定すると、Googleのクローラーに理解されることはもちろんのこと、画像検索からもアクセス流入がくる可能性も出てきますので、SEOライティングをされる際は、altタグを忘れないようにしましょう。
6.SEOライティング全体
・簡潔明瞭を意識する
コンテンツは、ダラダラ長く書くのではなく簡潔で明瞭に書くことが重要です。
これは冗長な表現をユーザーは好まず、求めている情報だけが欲しいからです。
要点を明確に伝えるようSEOライティングでは、心がけましょう。
・情報を網羅できる内容にする
ユーザーが求める情報を網羅的に提供し、満足度を高めます。
検索エンジンから辿り着いたユーザーが自社のコンテンツを読み、欲しい情報やより詳しい情報がない場合は、別サイトに遷移し情報収集を行うでしょう。
そうならないよう、できるだけ情報を網羅しコンテンツ内の情報を増加させましょう。
もしくは別記事を用意し、そのページに遷移させる導線設計もSEOライティングでは必要となります。
・接続詞を適切に使用する
ユーザーの読みやすさが必要というのは、先述の通りです。
その読みやすさを向上させるために、接続詞を適切に使用しましょう。
例えば、「つまり」「また」「しかし」は弊社でも頻繁に使用している接続詞ですが、適切にユーザーに理由を説明する際や、別の話題に展開する際に便利です。
SEOライティングの注意すべきところ
SEOライティング時の注意すべき点も同時に抑えておきましょう。
・誤字脱字をチェックする
通常のライティングもですが、SEOライティングでは特に誤字や脱字は信頼性を損なうため、必ずチェックしましょう。
ユーザー目線では、誤字脱字があまりにも多いと不信感や内容への興味より誤字脱字が気になり離脱につながりやすくなります。
またGoogleのクローラーも、誤字で認識しインデックスされてしまう可能性もあります。
これではSEOライティングになっていませんので、事後チェックを行い誤字脱字の内容にしましょう。
・模倣コンテンツになっていないか
自身が設定したSEOキーワードを検索し競合サイトの調査は、SEOライティング時には必ず行います。
しかし、そのサイトに影響を受け、コンテンツの内容を真似てしまうと模倣コンテンツとみなされSEO評価を得ることができません。
著作権の問題にも発展しかねませんので、気をつけましょう。
・自分が書きたい内容になっていないか
SEOライティングに取り組む中で、最初はユーザーのニーズに対するライティングで進めていけますが、途中から「自分が書きたい内容」に変わっていくケースもあります。
当然E-E-A-Tの観点からも、自身の経験からくる内容は重要なのですが「自己満足」となるSEOライティングにならないよう注意が必要です。
あくまでもユーザーファーストが、Googleに求められていますので、意識してユーザーニーズに応えるSEOライティングに努めましょう。
・日付だけの更新をしない
SEOライティングを行う方で、たまにCMS上のコンテンツを編集せず、更新ボタンをクリックする方がおられますが、それはやめておきましょう。
日付だけを更新するという作業は、Googleからすると「検索エンジンのことばかり考えており、ユーザーを大事にするコンテンツではない」と認識され、SEO効果を発揮できない可能性があります。
つまりSEOライティングを正確に行なっていたコンテンツであっても、SEO対策が難し難しくなるという事です。
ですので、日付だけを更新するという行為は、SEOライティングではやめておきましょう。
・Googleスパムポリシーの違反をする
SEOライティングでは、Googleスパムポリシーに注意し、違反しないように注意しましょう。
例えば、以下のような事です。
・特定のキーワードをコンテンツ内に不自然なほど詰め込み、SEOライティングを行うこと
・生成AIなどを活用し、低品質な記事コンテンツを大量に量産すること
・他サイトページにあるコンテンツをコピーし、そのまま自社ページにペーストし独自性のないコンテンツを制作すること
これらは、Googleのスパムポリシーに違反する行為となります。
詳しくは、Googleウェブ検索のスパムに関するポリシーをご覧いただければ解説されています。
上記に該当するような行為をしてしまうと、Googleからのペナルティを課せられることにあり、インデックスされなくなったり、検索順位が中々上がらないなどに繋がります。
SEOライティングに取り組む方は、Googleスパムポリシーの違反は最も注意しないといけない要素ですので、気をつけましょう。
まとめ
今回の記事ではSEOライティングの基礎知識、6つのポイント、注意点を解説してきました。
SEOライティングでは、Googleとユーザーの両方に対して最適化されたコンテンツの制作を追求していく必要があります。
今回の6つのポイントを身につけることができれば、Google・ユーザーどちらにも好かれるコンテンツを制作できることでしょう。
SEOライティングの能力を身につけ、検索エンジンからのアクセス数を増加させることは企業としても大きなメリットがあります。
今回の内容をもとに自社で一度取り組んでみるのも一つですし、外部パートナーにSEOライティングを依頼するのも選択肢としてはあり得るでしょう。
その際は弊社の「ヒトマケ」で、専門人材3名をアサインし、SEO対策を進めていきましょう。
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